搜索引擎优化(SEO)-如何选择title、description、keywords

2010年06月11日 admin

titledescriptionkeywords作为元标签(meta标签)的一部分存在于网页的header中。对于普通的访问者来说这些内容并不会给其浏览带来多大的影响,但是对于搜索引擎这类特殊的访问者来说,这些meta标签却是可读的,而且具有相当的意义。尽管由于曾经被滥用,meta标签相对于搜索引擎的页面权重已经大不如前,但是还没有哪类搜索引擎能够完全对其视而不见。google官方的seo指导说明就一再建议网站拥有者为每一个页面添加详尽的meta标签。
搜索引擎搜索结果展示

当我们搜索某一词汇的时候,搜索引擎的展示结果如上图所示。一般标题也就是title中的内容会显示在第一行,然后下面是一段描述,这一段描述的内容可能来自于你description标签中的文字,也可能来自于你页面中的一部分文字,还有可能是其他的一些文字(例如google可能会使用dmoz的一些公用信息来展示这段描述)。当然最后这种情况可能不是我们期望的,你可以在网页中使用<meta name=”googlebot” content=”NOODP”>标签来限制google使用dmoz的信息来作为搜索结果的描述。好的titledescription最重要的作用就在于这个地方那个,在前前后后大多数雷同的搜索结果中,如果你的titledescription靓丽而独特,那么就会吸引更多的点击。那么如何使自己的titledescription靓丽而又独特呢?

在处理每一个网页的优化之前,首先问自己几个问题:

  1. 1、你在网页中展现的是什么内容?
  2. 2、浏览者在搜索这些内容的时候,可能用到什么样的词汇?
  3. 3、这些内容能给别人带来什么,或者说满足了浏览者的什么需求?
  4. 4、你网页中的内容和网络上其它同类页面的内容相比有什么不同或特色?

当你觉得自己能够很优雅的回答这几个问题时,你就能够很容易的选择出合适的titledescription、和keywords

首先将第一个问题概括为一句话,基本上这就是你title的原型了,然后考虑一下第二个问题和第四个问题,看看这两个问题的答案是否能和你title的原型结合起来。比如说你要处理的这个页面展示的是一个化妆品产品(例如bb霜),你大可以将该化妆品的名字(韩斯清超级魔幻bb霜)作为你title的原型,然后看看第2个问题,应该很多人都会用bb霜来作为关键词,我们的原型里面已经有了,看看第4个问题你页面内容的特色或特点在哪里?当然你的内容可能有很多特色,也可能完全没有什么特色(像我们这个产品页),但你一定要挑选一个或两个你认为相对最为重要的,你最想突出点,首选是那些可量化、可直观感受到点,比如说价格、容量、品牌、功效等,尽量少用比较抽象的形容词,用的话也只是起到修饰语句的作用。例如我们可以将这个页面的标题定为:韩斯清超级魔幻bb霜 40ml 售价$68 。当然这个title还可以写的再长一点,一般不超过60个字节(30个汉字),因为有的搜索引擎会截取过长的title,所以为了保险起见,我们可以把title限制在25个汉字以内。

下面考虑的是如何选择description部分。描述的部分可以作为title的扩展,内容会更详细一些,考虑将第三个问题的答案融入进来。这时候你应该站在一个浏览者的角度来想问题。还以上面的例子来说,你的网页展示的是一件化妆品,通常有美容和护肤需求的人才容易点进来,对于他们来说他们可能关心的是商品美容或护肤功效、适合肌肤的种类,另外价格折扣、购买的支付手段、邮寄方式等要素也容易引起他们的注意,这些要素有可能和第四个问题中的一些答案是重合的,其实这样很好,一方面是你想着重强调的,另一方面是浏览者关心的,这样的要素一定要争取写到description中。比如最后我们可以把这个页面的description概括为:韩斯清超级魔幻bb霜,特效遮瑕同时兼具美白和防晒功效,适合任何肤质使用。40ml容量装,特价$68,本月购买免运费。这个description基本上概括了页面想要表达的商品的特性,缺点是没有融入更多的关键词,但是切记不要在description中无味的堆砌关键词,毕竟这是在搜索结果中要给人看的。

关键词keywords的选择主要考虑第二个问题和第三个问题,根据浏览者的需求来考虑有哪些词汇比较容易被使用,而且这些词汇能很好的契合你的网页。以上面的例子说,一般我们很容易考虑的关键词就是bb霜,但是这类泛泛的关键词会有很多网页在和你竞争,比如一篇介绍bb霜生产企业的文章或者一篇介绍不同品牌bb霜特点的文章,都很有可能排在你网页的前面。因此我们选择关键词可以更有针对性一些。比如我们的页面是展示商品,除了上述我们提到的一些用户关注因素以外,有购买倾向的用户还可能会使用:购买,挑选,比较一类的词汇,也可能会对特价促销一类的词汇比较敏感,因此我们可以结合 韩斯清、bb霜、购买、特价等这些词汇来构建我们的关键词,比如我们可以搭配出如下的一些关键词:韩斯清bb霜、韩斯清bb霜购买、bb霜购买、遮瑕bb霜、特价bb霜等等,可以有很多组合,这些组合中你挑选出大致3-5个作为你的关键词,其中有一些因素需要考虑,比如说韩斯清bb霜购买和bb霜购买这两个词,他们的选择各有利弊。前者更有针对性,你的排名更容易排在前面,但是使用这样长尾关键词的用户一般比较少,后者由于词汇短,因而被浏览者使用的频率可能更大,但是一方面你的排名不容易排在前面,另一方面访问者的跳出率也可能很高。所以对这类词汇的选择需要一定实际经验的积累,像我们的网页主要展示的是一件实际的产品,可能更关心用户最终的实际购买行为,我个人偏好选用韩斯清bb霜购买这个词,因为能使用这么长关键词来搜索的用户往往更有针对性,也更具购买潜力,同时使用长尾关键词的用户一般跳出率都不是很高,这对网站整体而言也是很有好处的。但是如果你的网页是一篇介绍bb霜购买经验的文章,那么使用bb霜购买可能会是更好点的选择。

其实写出好的titledescription还有keywords从来都不是割裂开的。从网页构建开始就应该结合网页内容通盘考虑,而且titledescriptionkeywordscontent能够互相融合在一起的网页,才更受搜索引擎青睐。我们这里将titledescriptionkeywords分开一层一层的讨论只是为了说明方便。

无论如何选择titledescriptionkeywords,最终的目的是为了让浏览者通过搜索引擎能够了解你网页的概况,不论平淡还是创新,唯一不要脱离的还是你网页的实际内容。

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